独家评论

塑品牌须懂得如何赶大潮

  ■本报记者  毕德鹏
  不久前听了个笑话。有街上的门店开业,没头没尾地放鞭炮扰民。记者就此问一位老太太:“是否很吵人”,答:“吵”;再问:“您是怎么看这件事儿的”,答曰:“扒窗户看呗!”——一位老太太就是这样观察她的世界的。鲁迅先生说,中国人爱凑热闹。“扒窗户看”就是爱凑热闹的表现之一,平时生活中,我们也习惯找人最多的饭馆,去人最多的商场。因为人多代表大家认可、有保证,从一定层面上看,这代表了中国人品牌价值观。
  但绿色建材产业的发展却缺乏了“凑热闹”的心。曾经有位涂料行业的老板告诉笔者,我们的产品不次于任何名牌产品,现在市场上流行的涂料产品没有一家能达到我们产品的绿色、环保、耐擦洗的性能,但为什么我们推不出去,为什么同样摆在货架上,别人的比我们贵两三倍,仍然比我们卖得好,就是因为我们的产品“有品质,无品牌”。
  这段话说出了很多绿色建材企业的心声,国内大部分绿色建材企业产品的生产技术师承于欧美,很多技术在欧美成熟应用了七八十年,到中国经过多方调研本土化研发应用后,市场推广却仍然寸步难行,这很大程度上取决于老百姓的“认与不认”,也就是品牌效应。
  排除其他因素,先说说绿色建材企业自身的问题,无论绿色建材还是其他行业,中国人注重的是技术,这种现象有其根本原因。长期注重自主研发的企业或许会发现,此前西方拥有先进技术企业的商业模式被称为“技术鸦片”,国内企业缺乏自主开发能力时,还要依靠他们的技术。在一些关键行业,“发达们”联手来对付我们,比如软件,一旦用了他们的软件,升级的费用比买新的还贵。国内企业产品要更新了,每次都思量到底买新的还是升级,有时一算宁可买新的,那就相当于吃上“鸦片”了,这就倒逼着中国企业高度重视技术的自主研发与升级。
  而绿色建材产业从提出至今经过了20年的发展,每一个关键阶段都面临技术窘境,这也使得国内企业视技术如生命,大部分绿色建材企业的当家人都是搞技术的出身,聊起产品、技术头头是道,却往往忽略了对产品品牌的推广,忽略了如何在品牌塑造上“凑热闹”。
  在刚刚发布的2017年《中国500最具价值品牌》分析报告中显示。建材行业以41个入选企业排在入选企业数量的第三名,而可惜的是前十名被能源、家电、金融、通讯信息、媒体等产业占据,没有建材行业的身影。
  长路漫漫,道阻且艰,绿色建材品牌的塑造虽然还在路上徘徊,但越来越多企业已然觉醒,或打造特殊的商业模式,或利用现成的推广平台,共同的目的就是打造让老百姓愿意“凑热闹”的品牌。
  五年前绿色建材从国家战略升级为举国行动,那么下一个五年将涌来品牌塑造与推广的大潮。