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中国建材家居产品溯源平台应用 座谈会(佛山站)召开

  本报讯  由中国建筑材料流通协会主办,产品防伪溯源专业委员会(筹)承办的“中国建材家居产品溯源平台”应用座谈会,近日在广东佛山中国陶瓷总部基地顺利召开。会议主要介绍了国家相关政策法规、建材家居产品溯源平台的使用方法及给企业带来的影响。

  中国建材流通协会企业营销与品牌服务中心主任、产品防伪溯源专委会(筹)秘书长梁庆丰、中国建材家居产品溯源平台总规划尚进、中国建筑材料流通协会陶瓷卫浴经销商专委会执行秘书长黄湘涛及惠达瓷砖、恒福瓷砖、色色瓷砖、伊米特卫浴、泰陶卫浴、品卫卫浴、智动力营销、汉邦供应链管理、新浪家居、陶瓷家居网、陶卫网等企业和行业媒体代表出席了本次会议。

  据梁庆丰介绍,中国建材家居产品溯源平台是中国建筑材料流通协会积极响应国家政策,联合中国防伪行业协会、中国反侵权假冒创新战略联盟、网易家居、360手机助手等相关机构,在商务部、国家质检总局、工信部等部委的支持和指导下建立的,已于2017年4月22日正式上线运营。中国建材家居产品溯源平台的正式上线,为政府监管、企业品牌保护和消费者安全便捷消费提供了一个集行业权威与社会公益为一体,具备社会公信力的引导平台。

  中国建材家居产品溯源平台为每件建材家居产品赋予唯一的加密防复制溯源码,通过采集记录产品生产、流通、消费等环节信息,实现信息链条的“来源可查、去向可追、责任可究”。其产品查验由“中国建材家居产品溯源平台”和“全国产品防伪溯源验证公共平台”提供双重保证,消费者只需认准赋有平台溯源认证标签的产品,通过带扫码功能软件,即可查询产品和企业等信息,实现环保、绿色、安全、健康的可视化消费。

  梁庆丰表示,平台还为建材家居企业提供消费行为数据分析、精准推送、消费影响力评价体系、交叉营销、线下情景体验空间等服务,建立维护企业和消费者合法权益的绿色通道。消费者通过扫描防伪溯源码直接辨别产品是否是原厂正品,从而提高品牌产品信任度、提高品牌产品竞争力,摆脱企业既是运动员又是裁判员的尴尬身份。

  今年2月16日,商务部、质检总局、工信部、公安部等七部委联合印发的《关于推进重要产品信息化追溯体系建设的指导意见》(商秩发〔2017〕53号)提出,有条件的地方和行业探索推进妇幼用品、建材、家电和汽车零配件、地方特色产品等追溯体系建设。6月24日,十二届全国人大常委会第二十八次会议在人民大会堂举行联组会议,结合审议关于检查《产品质量法》实施情况的报告进行专题询问。商务部部长钟山在会议中指出,商务部将加强法规制度建设,加快立法进程,推动出台产品追溯管理条例、追溯数据管理办法和追溯体系认证认可管理办法等制度规范。国家质检总局局长支树平提出,探索重要产品追溯标准化试点示范,要争取把追溯体系建设纳入认证要求。

  尚进指出,企业对接溯源平台系统符合国家相关政策导向与法律法规对企业产品追溯的强制要求,是大势所趋;企业建立建材家居产品溯源系统,通过一物一码为企业与消费者建立了一个沟通的桥梁,不仅能让家居企业实现精细化管理营销,还能提高品牌产品的消费信任,让企业更具有公信力,同时企业可以对生产流程的每一个节点进行管控,可以精准管理由原材料到产品的全流程数据;另外产品在市场上出现问题,平台可通过系统进行假冒与防串货风险预警,帮助企业实时控制风险,并且企业通过溯源平台可沉淀终端消费者的精准用户画像与消费行为,为企业决策提供依据;以产品防伪溯源验证二维码为媒介,创新营销方法,扩大企业会员体系,实现企业推广和精准营销和交易;通过开放的标准接口,支持二维码与企业内部业务流程无缝对接、高度融合,实现企业内部精细化管理等功能。

  惠达磁砖大客户部、生产部总经理严仕杰、米洛斯总经理叶国辉、恒福陶瓷品牌总经理曹俊等代表分别就溯源平台如何推广应用、如何形成消费习惯、如何提高消费者的查询意识等问题进行了交流和互动,并表示溯源平台的推出,不但方便保护品牌企业的发展,还可作为企业的一种营销工具,管理经销商窜货的问题,运营溯源第三方平台对企业的权威认证,对品牌推广提供较大帮助,希望中国建材家居溯源平台能加大多方位宣传力度,让更多企业、消费者了解该平台的作用,早日实现良性、健康、公开的消费环境,也是对品牌企业的保护。(较真)


  编辑:李秋蓉