文化

探寻蒙娜丽莎的文化魅力

  

艺术馆内的生态小镇模型

蒙娜丽莎文化艺术馆

       ■王力

  在中国建筑卫生陶瓷行业数以千计的品牌当中,坐落在“南国陶都”西樵山下的蒙娜丽莎,无疑是一个极具艺术品位和文化内涵的品牌。每一位莅临蒙娜丽莎的客人,都会感受到其浓郁的文化氛围和艺术气息,它们鲜活了蒙娜丽莎品牌的灵魂和气质。让我们通过对蒙娜丽莎三大馆的解读,穿透蒙娜丽莎品牌文化的内核,认识一个更加真实的蒙娜丽莎——
  蒙娜丽莎文化艺术馆
  国内外客商和社会各界领导前往蒙娜丽莎集团,第一站往往是蒙娜丽莎文化艺术馆,这里不仅是全球最大的蒙娜丽莎主题博物馆,也是广东省工业旅游示范基地,更是蒙娜丽莎品牌文化的展示中心。
  在展厅喷水池边的中庭落车,中间是一排琴键般排列的台阶,拾级而上,8幅不同版本的蒙娜丽莎油画像在两侧静静地注视着每一位来宾的身影。进入蒙娜丽莎文化艺术馆,迎面是一幅精美的《蒙娜丽莎》画像装在厚重的像框内端端正正地挂在前方。这时候你不免有点恍惚,这幅《蒙娜丽莎》画像与悬挂在巴黎卢浮宫厚厚的防弹玻璃背后的列奥纳多·达·芬奇的真迹一模一样。热情的讲解人员会告诉你,悬挂在蒙娜丽莎文化艺术馆之内的这幅《蒙娜丽莎》,高77cm,宽53cm,是采用3.5mm的陶瓷薄板,根据原中央美术学院院长靳尚宜在巴黎卢浮宫专门为蒙娜丽莎企业临摹的《蒙娜丽莎》油画制作的。
  这是一个以《蒙娜丽莎》和《蒙娜丽莎》的作者列奥纳多·达·芬奇为主题的文化艺术馆,整个艺术馆按不同的收藏和展示功能分为蒙娜丽莎走廊、蒙娜丽莎大厅、军事天地、现实主义、探索通道、梦想未来、列奥纳多艺术沙龙、雅典学院等几大板块。热情的讲解人员会引领着你沿着既定的路线在一件件收藏品、一个个橱窗前向你娓娓道来——
  这里有根据列奥纳多·达·芬奇诸多发明复制的模范小镇、旋转浮桥、攻城梯车、防御城墙、救生船、自行车、飞行器、水闸等,由此可以看出,《蒙娜丽莎》的作者列奥纳多·达·芬奇身份不仅仅是一个杰出的画家,还是雕刻家、建筑师、音乐家、数学家、工程师、发明家、解剖学家、地质学家、制图师、植物学家和作家。他的天赋明显比同时期的其他文艺代表人物都高,这使他成为文艺复兴时期人文主义的杰出代表,与米开朗基罗和拉斐尔并称“文艺复兴三杰”。
  这里有全世界以《蒙娜丽莎》和列奥纳多·达·芬奇为内容的明信片、邮票、书籍、报纸、绘本、海报、日历等,包括全球最大的蒙娜丽莎邮票、全球最早的蒙娜丽莎邮票、全球最早的蒙娜丽莎明信片、奥纳多·达·芬奇百科全书等;有蒙娜丽莎名字的由来、《蒙娜丽莎》在全世界的传播和影响、《蒙娜丽莎》在全球商业市场的应用;还有蒙娜丽莎企业根据达芬奇原作、手稿制作的《最后的晚餐》等诸多大型陶瓷壁画和32米长的陶瓷艺术台面等。这里,一切关于《蒙娜丽莎》油画和其作者列奥纳多·达·芬奇的相关藏品、记载都被收纳其中。
  据统计,在这个1200平方米的展馆内,收藏有来自世界各国关于蒙娜丽莎历史跨度达500年的200余件珍贵藏品。博物馆内的所有展板及展台装修,全部采用蒙娜丽莎陶瓷薄板。
  漫步在蒙娜丽莎文化艺术馆内,不仅近距离见证了蒙娜丽莎的微笑,揭开了笼罩在蒙娜丽莎头顶的神秘面纱,也感受到了蒙娜丽莎丰富而又瑰丽的灿烂文化。透过一件件珍贵的藏品,几乎所有的参观者都被蒙娜丽莎集团的艺术氛围和文化气息所折服。一家生产瓷砖、陶瓷薄板装修材料的企业,竟然花如此多的心血建造一个规模如此大的蒙娜丽莎文化艺术馆,由此可以看出蒙娜丽莎集团相关负责人对《蒙娜丽莎》这一世界文化遗产的热爱。
  蒙娜丽莎文艺复兴馆
  陶瓷是一个古老的产业,也是一个与文化联系最为紧密的产业。蒙娜丽莎就是一家文化型的企业。
  迄今为止,蒙娜丽莎集团总部营销中心——蒙娜丽莎文艺复兴馆都不是很大,且地处西樵,距佛山陶瓷中心石湾、南庄有一段距离,但是,蒙娜丽莎文艺复兴馆却以其独特的魅力每天吸引着众多的国内外客商、游人前来参观考察。
  “在其他地方,虽然展厅密布,且规模宏大,但看10家跟看一家没多大区别,而在蒙娜丽莎文艺复兴馆,却能看到不一样的东西。”一位慕名而来的客户在参观完蒙娜丽莎文艺复兴馆之后握着董事长萧华的手一语道出了其迷人的秘密。
  “山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”蒙娜丽莎文艺复兴馆之所以像磁石一样吸引着众多客户,就是因为其有着独特的文化艺术魅力。
  仅仅是营销中心的命名,就彰显出蒙娜丽莎深厚的历史文化底蕴。多年来,行业内品牌总部展厅大多数统称为“某某营销中心”,或“某某馆”,但蒙娜丽莎却结合其独特的品牌文化命名为“蒙娜丽莎文艺复兴馆”,希望如同500年前发轫于欧洲的那场思想解放运动一样,以蒙娜丽莎为品牌,整合建筑陶瓷、空间美学、设计应用、文化艺术、人文科学等元素,开启现代建筑装饰之美。
  漫步在蒙娜丽莎文艺复兴馆,除了传统企业大展厅常见的琳琅满目的领先产品和空间展示外,更多感受到的是浓厚的艺术气息和久远的欧洲文化。一进大门,一幅巨大的《蒙娜丽莎》画像,立刻让你有进入世界级历史博物馆的感觉,陶瓷薄板的材质、油画般逼真的效果、合理的空间搭配,宛若来到了一座艺术的殿堂。转过身来,是一道长长的欧式大教堂般的艺术长廊,圆形的穹顶、高大的罗马柱、洁白的大理石雕像、间或挂着一幅幅世界名画……此时此刻,仿佛置身于中世纪的欧洲,在艺术的海洋里漫步徜徉,而空气中的每一个分子似乎都充满了别样的气息。所谓艺术熏陶,莫过于此。
  由于是年代悠远的旧楼改造,因此,蒙娜丽莎文艺复兴馆在结构、布局上并不宏大,但却处处匠心独具,精心布置。一幅文艺复兴时期三巨头的简介、一幅佛罗伦萨城市全貌的临摹、一幅列奥纳多·达·芬奇的自画像、一幅色彩鲜艳的陶瓷拼画背景墙……细腻逼真的画像、大气厚重的画框、精雕细琢的品质,令每一位嘉宾连声称赞,而当发现这一件件作品都是利用蒙娜丽莎的陶瓷薄板制作的时候,他们禁不住发出惊叫:“没想到陶瓷可以做到这么美!”
  是的,蒙娜丽莎文艺复兴馆就是这么美!这里除了产品、除了空间,还有美学、艺术、人文和历史。而当以此为蓝本的一个个蒙娜丽莎文艺复兴馆在全国大大小小的终端市场落成时,立刻便以其独特的品牌文化和品牌形象俘获了消费者的心智。蒙娜丽莎的每一片瓷砖不但匠心独具,而且蕴含着高雅的文化艺术气息,因此,在蒙娜丽莎文艺复兴馆销售的每一片瓷砖、每一个空间,其品牌溢价当中,很大一部分都是文化、艺术带来的溢价,由此实现了传统产业与文化产业的完美融合。
  蒙娜丽莎瓷艺馆
  如果说蒙娜丽莎文艺复兴馆和蒙娜丽莎文化艺术馆是蒙娜丽莎品牌文化具体体现的话,那么蒙娜丽莎瓷艺馆则是蒙娜丽莎集团将传统产业与文化产业相结合的一个最佳案例,是产业价值创新、转型升级、文化领航的生动表现。
  蒙娜丽莎瓷艺馆是蒙娜丽莎集团旗下子公司广东蒙娜丽莎创意设计有限公司单独运作的一个事业部,它将公司独有的陶瓷薄板与绘画、书法、摄影、诗词等艺术作品结合起来,利用现代喷墨、彩雕、微雕、切割、拼图等工艺,制作出精美绝伦的个性化高端艺术装修材料,为集团文化产业拓展出了一片全新的市场。
  凡到过蒙娜丽莎瓷艺馆的社会各界人士,无不被蒙娜丽莎精美的瓷艺画产品所折服。
  走进蒙娜丽莎瓷艺画,就如同来到了一个艺术的海洋王国,在这里,达芬·奇、凡高、米开朗基罗、拉斐尔等一个个世界级巨匠的作品近在咫尺,触手可及,与大师零距离交流;一幅幅中世纪的油画,穿越时空,栩栩如生地展现在眼前,让你不由得对文艺复兴时期灿烂的文化发出由衷的赞叹;谢楚余、杨英才、陈成毅、李建成、陈沛彬等诸多与蒙娜丽莎签约的知名艺术家的油画、书法、摄影等作品,被表现得淋漓尽致。
  瓷艺馆内的瓷艺画,根据不同的空间装修和用途大体上可以分为三类:挂画、背景墙和户外壁画。挂画主要以油画、书法和摄影作品为主,选择一幅自己喜爱的作品,利用喷墨打印等高科技的装饰手段,以逼真的效果、细腻的质感、艳丽的色彩将其栩栩如生地复制在陶瓷薄板上,再配以精美、大气的画框,无论是悬挂在宴会厅、会议室、办公室还是家居空间,都会成为空间的焦点,为空间增添浓厚的艺术气息。
  背景墙是蒙娜丽莎创意设计公司利用高科技陶瓷薄板,顺应现代装饰潮流而开发的一类新产品,主要有沙发背景墙、电视背景墙、餐厅背景墙、卧室背景墙等。陶瓷薄板背景墙通常采用喷墨打印、水刀切割、拼花、微雕、彩雕等现代装饰工艺,既可展现平面图案,也可制作3D拼花,是家居装修当中最具艺术品位和文化内涵的主题墙。蒙娜丽莎创意设计公司既可以为消费者私人订制个性化的产品,也可以由消费者提供自己喜爱的作品,参与到设计创作中来,实现消费者与厂家的互动融合。
  户外瓷艺画可以说是创意设计公司独有的大型装饰画产品,它结合陶瓷薄板“薄、大、轻、韧”的特点,利用原创设计和高温烧制技术,赋予大型户外建设独特的文化艺术魅力。几年来,由集团艺术总监陈捷等人亲手绘制的大型瓷艺画,已先后完成内蒙古鄂尔多斯乌兰木伦河《昭君出塞》、《草原英雄小姐妹》、安源工人纪念馆《毛主席去安源》、景德镇机场外立面、万科、亚运会、深圳地铁、武汉地铁、成都地铁、西安地铁、江门新会区隧道等诸多大型工程,其中乌兰木伦河河堤壁画《昭君出塞》长达1.5公里,是户外超大型的陶瓷艺术壁画,为当地大型公共建筑增添了独特的人文气息。陶瓷薄板与文化艺术相结合,以其独特的产品优势进入诸多户外大型建筑的装修领域。
  事实上,无论挂画、背景墙还是户外瓷艺画,佛山陶瓷行业涉足该领域者众多。但蒙娜丽莎瓷艺产品却有着显著的特点与个性,一是集团公司拥有深厚的品牌内涵和文化底蕴,拥有一批专业的创作、设计团队,因此,使蒙娜丽莎的瓷艺画更具艺术品位;二是蒙娜丽莎陶瓷薄板规格大、质量轻、拼缝少,大型瓷艺画拼装出来,整体效果非常好,不细细看,根本察觉不到板与板之间的拼缝,没有传统瓷砖的溜边,也没有传统瓷砖拼在一起形成的“九宫格”缝隙;三是陶瓷薄板厚度只有3.5mm、5.5mm,不到传统瓷砖的三分之一,制作挂画轻盈、便捷,不笨重;四是公司非常注重原创设计,集团专门邀请国内知名画家陈捷担任艺术总监,领衔创作团队,进行原始创作,因此,每一件由蒙娜丽莎创作的瓷艺画,都是真正的艺术品,而非工业化大生产的工业品。此外,公司非常重视知识产权,先后签约国内大批知名艺术家,实现了艺术创作、材料创新、空间装修的完美结合。
  与此同时,蒙娜丽莎瓷艺馆还积极与相关高等院校开展产学研合作,公司先后成立了景德镇陶瓷学院蒙娜丽莎创意工作站、岭南书画院文化产业研发基地、佛山科学技术学院产学研研发基地等,利用社会力量,提升蒙娜丽莎瓷艺画的艺术价值和市场影响力。
  如果说一批批尊贵的客人在蒙娜丽莎文艺复兴馆和蒙娜丽莎文化艺术馆留下最多的是一片啧啧的赞叹声,那么在蒙娜丽莎瓷艺馆,客人最想的却是希望能够拥有一幅自己喜爱的瓷艺画,那种一见倾心、爱不释手、如醉如痴的迷恋,只有到过蒙娜丽莎瓷艺馆的客人,才会有着切身的体验。
  文化,作为蒙娜丽莎品牌的软实力,在企业转型升级、价值创新的过程中正散发出越来越迷人的魅力!